Ce weekend débutait le festival des Cannes Lions, sorte de coupe du monde de la pub qui récompense le meilleur de la créativité. Toute la semaine, des prix seront décernés aux campagnes les plus réussies de l’année. Samedi était ainsi à l’honneur la catégorie « Health & Wellness » (Santé et bien-être), soit des pubs qui donnent bonne conscience à la pub.
Parmi les grands gagnants, une idée géniale pour le prévention du cancer du sein qui détourne la censure sur Facebook et Instagram (et dont nous vous avions parlé voici deux mois), ainsi qu’une campagne très réussie pour lutter contre l’illettrisme.
Pearson, une société d’édition spécialisée dans l’éducation, et l’agence britannique FCB Inferno ont imaginé un abécédaire glaçant des problèmes provoqués par l’illettrisme. La campagne Project Literacy vise à éradiquer le problème d’ici 2030. Elle intègre une plateforme digitale et un film d’animation au ton faussement naïf.
Le film d’animation a été conçu à partir de vraies sculptures réalisées à la main par l’artiste Wilfrid Wood avant d’être modélisées en images de synthèse 3D. Quant à la musique, il s’agit du fameux morceau de Perry Como & The Fontane Sisters, « A – You’re Adorable » datant de 1948 et réinterprété par Malory Torr sur des paroles spécialement réécrites pour l’occasion :
A is for AIDS, you know (AIDS)
B is for blood that flows (Bloodshed)
C is is every girl a child bride (Child bride)
D is another dose (Drug Dose)
E is Ebola close (Ebola)
F FGM a child dies (Female Genital Mutilation)
G girls are pushed behind (Gender Inequality)
H homeless rain (Homeless)
I hate to see those babies die (Infant Mortality)
J Jail your life’s destroyed (Jail)
K killed by little boys (Kalashnikov)
L lives we’ve lost before their time (Life Expectancy)
M (Malnutrition)
N (No Childhood)
O (Overdose)
P (Poverty)
I could go on all day
Q (Quitting School)
R (Radicalization)
S (STDs)
T (Trillion Dollars Lost)
Alphabetically speaking it’s not ok.
You feeling undermined (Undermined)
V leave your voice behind (Voiceless)
W when you’re only just alive (World Hunger)
X you’re forced into sex (X-rated)
Y why young lives are wrecked
Z see zero options cast aside