La pub a longtemps ignoré les vieux. Mais impossible aujourd’hui de les ignorer puisqu’ils constitueront bientôt la majorité des consommateurs. Comment s’adresser aux seniors de façon crédible sansrisquer leur rejet ? Lorraine Rossignol mène l’enquête.
Rétro : en 1989, Pepsi attribuait à Coca-Cola l’image d’une boisson pour pépés et mémés quand elle, s’affirmait comme la boisson des jeunes.