Pour se faire voir, les opticiens qui vendent à peu près tous la même chose doivent miser sur une publicité abondante. « Optic 2000 » et Johnny ou « Atoll, les opticiens » et Antoine, ou enfin « Il est fou Afflelou », les spots joue la répétition à outrance pour entrer et rester dans le cortex des consommateurs. Un sujet de Valérie Pothain.