Schweppes prend le contrepied de la tendance actuelle qui consiste à brosser le Millennial dans le sens du poil. Poil qu’il n’a pas forcément, car le Millennial est jeune. Né dans les années 90 ou début 2000, il fait partie de ce que les marketeurs appellent la Génération Y. Une génération qui fait de l’ombre à la précédente, cette Génération X qui a connu les téléphones fixes, les magnétoscopes VHS et le Minitel. Ringarde pour la pub, la Génération X ? Pas pour Schweppes qui, en Argentine, prend le parti des quadras et en profite pour mettre un taquet aux Millenials. Seul risque de ce positionnement initié en 2013 : s’aliéner les consommateurs les plus jeunes. En même temps, ça fait bien longtemps que les ados préfèrent le Red Bull au tonic dans la vodka.
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