Les Américains ont le Super Bowl. Les Britanniques, le « Christmas Bowl ». L’expression désigne la grande compétition publicitaire que se livrent depuis peu les annonceurs du Royaume-Uni au moment des fêtes. C’est à celui qui fera le spot le plus vu et partagé sur les réseaux sociaux. Et cette année, le vainqueur est… allemand. Plus de 37 millions de vues sur YouTube en 10 jours, 19 millions sur Facebook. Face à lui, les deux blockbusters britanniques (« Man on the Moon » de John Lewis et « Mog’s Christmas Calamity » de Sainsbury’s) font pâle figure : « seulement » 20 millions sur YouTube et 7 millions sur Facebook en un mois. Faut dire que ce film allemand a déclenché un semblant de controverse, certains parlant de « manipulation émotionnelle » et d’indécence. En tout cas, une chose est sûre, il a enterré la concurrence. À défaut d’enterrer autre chose…